Una situación ligada en parte a la guerra en Ucrania y a la retirada de la plataforma de Rusia/Belarús.
Sin adelantarnos demasiado, podemos decir que la aventura de Netflix es el tipo de historia que les gusta a los estadounidenses. Una especie de historia de éxito que huele al sueño americano. Fundada en 1997 en California, la empresa se especializó inicialmente en el alquiler de DVD mediante un sistema de catálogo y envío para no tener que gestionar innumerables tiendas como los operadores tradicionales. Los clientes tenían que pagar una cuota mensual de suscripción, que todavía utilizan hoy, muchos años después del cambio a la desmaterialización en el que Netflix fue pionero con su primer servicio de vídeo a la carta en 2007.
Desde entonces, Netflix ha cosechado un éxito tras otro y se ha asegurado una presencia en casi todo el planeta: con la notable excepción de China, Corea del Norte y Siria, está presente en la mayoría de los países del mundo y ha coqueteado con 225 millones de suscriptores para obtener importantes ingresos. Se espera que la facturación de la empresa se acerque a los 30.000 millones de dólares en 2021, con unos beneficios estimados en algo más de 5.000 millones en el mismo periodo. Sin embargo, este éxito acaba de detenerse.
Los orígenes de Netflix, el alquiler de DVD por suscripción... ¡y por correo!
De hecho, cuando publicó sus últimos resultados financieros, Netflix se vio obligado a presentar una pérdida neta en el número de sus suscriptores y, aunque estimó que podría ganar 2,5 millones durante el primer trimestre de 2022, fue una pérdida seca de 200.000 suscriptores en todo el mundo a 31 de marzo de 2022 en comparación con el 31 de diciembre de 2021. La situación no es realmente sorprendente: al interrumpir su servicio en Rusia y Bielorrusia, Netflix ha perdido lógicamente todos sus suscriptores en estos dos países. El crecimiento en el resto del mundo no fue suficiente.
Netflix estima que "el descenso gradual del número de abonados rusos de pago se tradujo en una pérdida neta de 700.000 suscripciones". Sin este impacto, [el servicio habría] tenido 500.000 suscripciones más " que en el último trimestre. Sin embargo, la Bolsa de Nueva York no apreció este revés, y la cotización del grupo fue claramente castigada: la acción se desplomó un 25% al día siguiente del anuncio. Más allá del aspecto puramente circunstancial de esta caída, Netflix se enfrenta a un menor crecimiento de su número de abonados y a la competencia de servicios cada vez más completos.
Lógicamente, la empresa californiana busca, por tanto, diversificar sus fuentes de ingresos y el cuestionamiento de su situación en Rusia es, sin duda, una excelente manera de avanzar. Ha aumentado su producción, por supuesto, pero también ha entrado en el campo de las películas de gran presupuesto y recientemente ha entrado en el mundo de los videojuegos con la compra de Night School Studio.
